S strani startup podjetja Selonce d.o.o. je bila agenciji Midva komunikacije zaupana izgradnja blagovne znamke Selonce, ki je zajemala izbiro imena in slogana blagovne znamke ter vizualno identiteto.
izgradnja blagovne znamke Selonce
Naročnikovo izhodišče pri kreativni zasnovi imena blagovne znamke je izhajalo iz poslanstva spletne trgovine, in sicer, da bo v spletni trgovini blagovnim znamkam omogočena ponovna prodaja izdelkov, ki bi jih v nasprotnem primeru uničile ali zavrgle. Namreč, vsak dan je na milijone izdelkov odvzetih iz zaloge ali prodaje ker se niso prodali.
Spletna trgovina bo ponujala popuste v višini od 30 do 80 odstotkov in izdelke prodajala v kategoriji FASHION, SPORTS, HOME & GARDEN in ELECTRONICS. Poudarek na količini izdelkov in trženju bo v segmentu FASHION.
Ciljna skupina uporabnikov spletne trgovine je sestavljena iz 70 odstotkov ženskih uporabnic in 30 odstotkov moških uporabnikov. Primarna ciljna skupina so ženske, aktivne spletne uporabnice, stare med 18 in 45 let, ki iščejo ugodne popuste za izdelke priznanih blagovnih znamk.
Pri spletnih nakupih se zanašajo na priporočila, enostavnost procesa nakupa, enostavno reklamacijo, nizko poštnino in hitrost dostave.
Sekundarna ciljna skupina so aktivni moški, stari med 18 in 50 let, ki iščejo športne rekvizite, rekvizite za modo in dom ter hobije.
Spletna trgovina bo delovala po sistemu članstva pri čemer bo pred nakupom potrebno ustvariti uporabniški račun. Spletno mesto bo večjezično, trgovina bo delovala iz Slovenije in tržila izdelke v EU s poudarkom na državah, ki mejijo na Slovenijo.
Sedem pravil razvoja imena blagovne znamke
Pri kreativnem procesu izbire imena blagovne znamke smo upoštevali naslednjih sedem pravil razvoja imena blagovne znamke, ki jih je potrebno upoštevati pri izgradnji blagovnih znamk:
- Enostavna izgovorjava
- Zapomnljiva
- Enostavno zapisana (brez šumnikov, presledkov, številk,..)
- Razumevajoča v regiji
- Povezana s storitvijo
- Proste domene
- Ne generično ime – lažja izvedba SEO optimizacije
Ob pregledu in analizi imen svetovnih spletnih trgovin smo prišli do zaključka, da gre za unikatna poimenovanja, ki v večji meri niso povezana s samo storitvijo, načinom prodaje ali vrsto izdelkov. V prvi vrsti gre za unikatna poimenovanja, ki ustvarjajo čustvene vezi s potrošnik zaradi razlikovalnih vrednosti (lastnosti, vrednote, koristi, osebnost,..).
Kreativni proces izbire imena je potekal v enomesečnem obdobju pri čemer smo naročniku predlagali pet različnih imen blagovne znamke preden smo prišli do končne rešitve.
Konceptualna zasnova imena blagovne znamke Selonce
Spletna trgovina bo delovala po principu »flash sale« prodaje pri čemer gre za ponovljeno prodajo produkta, ki se ni prodal preko kanalov svetovno znanih blagovnih znamk. Gre za »ponovno prodajo« izdelka, ki v angleščini pomeni: »to sell once (again)«.
Beseda prodaja, ang. »sell«, ki je svetovno znana beseda za prodajo, daje konotacije, da je vsebina v spletni trgovini namenjena prodaji.
Predlog imena
»selonce«
- sell – prodaja, prodajati
- once – enkraten, enkrat
Ime »SELONCE« upošteva vseh sedem pravil razvoj imena blagovne znamke.
Ime je enostavno izgovorljivo, nima šumnikov, je enostavno zapomnljivo, povezano s storitvijo (to sell), razumljivo v regiji (potrošniki v regiji govorijo in razumejo angleški jezik), obstajajo proste domene in gre za ne generično ime saj nima pomena. To omogoča lažjo in hitrejšo SEO optimizacijo spletne strani ter proste roke pri nadaljnjem razvoju identitete blagovne znamke.
Predlog slogana
»From brands to friends«
Od blagovnih znamk do prijateljev.
Pri zasnovi slogana smo ponovno izhajali iz poslanstva spletne trgovine pri čemer smo želeli izpostaviti spletno trgovino kot platformo za povezovanje uporabnikov z blagovnimi znamkami oziroma njihovimi izdelki. Uporabniki so člani spletne trgovine Selonce in članstvo je bolj osebna oblika povezovanja članov oziroma uporabnikov v skupnost. Člani skupnosti imajo iste interese in so posledično prijatelji, med seboj ali do spletne trgovine in obratno. In spletna trgovina je središče povezovanja balgovnih znamk s prijatelji, prostor kjer prihaja do interakcije v obliki spletnega nakupa.
Pri zasnovi slogana je pomembno, da izraža poslanstvo ali namero blagovne znamke, nejno funkcionalno in/ali emocionalno korist, vsebuje do 6 besed in je enostavno izgovorljiv ter zapomnljiv.
Zasnova vizualne identitete blagovne znamke Selonce
Naročniku smo v nadaljevanju predstavili dve vizualni identiteti, ki smo ju kasneje testirali med spletnimi uporabniki.
Naročnik je izbral predlog, ki vam ga v nadaljevanju predstavljamo v različnih barvnih kombinacijah.
Izhodišče za oblikovanje prepoznavnega tipografskega zapisa Selonce je bila izbrana serifna pisava, ki s tankimi in odebeljenimi potezami daje občutek glamuroznosti, prefinjenosti in sodobnosti.
Ime je zapisano z veliki črkami – verzalkami z namenom poudariti stabilnost in resnost ob tem pa ohraniti prepoznavnost in vidnost tudi na manjših formatih. Dodatno prepoznavnost besednemu znaku dodaja dodelava osrednje črke O, ki deli besedo v dva dela in je središče znaka.
O s svojo krožno potezo in popolno obliko ponazarja krog in ponovno prodajo artiklov na spletnem mestu. Dodan notranji krog ponazarja točko interesa znotraj obširnega asortimana spletne prodaje. Zunanji vodoravni črti, ki obdajata črko O, ponazarjata spletno prodajo, pakiranje paketa in odpošiljanje.
Po uspešni izgradnji blagovne znamke Selonce nadaljujemo z vzpostavitvijo pristajalne spletne strani, ki vam jo bomo predstavili v kratkem.
Vabljeni k ogledu ostalih referenčnih projektov oglaševalske in komunikacijske agencije Midva komunikacije.
Delite objavo
