Prenova celostne grafične podobe in izvedba digitalne kampanje za vpis v šolo hokeja na ledu

Hokejsko drsalni klub Maribor Lisjaki (HDK Maribor Lisjaki) je uspešen štajerski hokejski klub, ki se ponaša z dolgo tradicijo igranja hokeja na ledu pri čemer je velik poudarek na hokejski šoli, ki vsako leto vabi k vpisu otroke stare med 4 in 10 let. V agenciji Midva komunikacije smo za naročnika izvedli prenovo celostne grafične podobe in digitalno kampanjo, ki je v letu 2021 povečala vpis za kar 150%!

HDK Maribor Lisjaki je od začetka ustanovitve društva v letu 1993 pa vse do danes preoblikoval lisjaka, svojo prepoznavno ikono in maskoto, več kot 5 krat. V letu 2018 je bilo vodenje kluba zaupano novemu direktorju, nekdanjemu članu kuba in reprezentantu, Mitji Robarju, ki je ob vpeljavi novih organzacijskih veščin in nove vizije – Želimo biti najboljši, dati otrokom nekaj več, kot si sploh znajo predstavljati, jim pomagati odrasti stran od pasti sodobnega odraščanja ter jih navdušiti za šport in športno življenje. – želel preoblikovati celostno grafično podobo društva in s tem povezano športno opremo, komunikacijske kanale in promocijske artikle. 

Prenova celostne grafične podobe 

Izhodišče prenove celostne grafične podobe je bilo, da se ohrani prepoznavni element, lisjak, in primarna ter sekundarna barva (bela in črna). Za naročnika smo pripravili tri nove zasnove logotipa pri čemer v nadaljevanju predstavljamo celostno grafično podobo, ki je bila izbrana in potrjena. 

Nova celostna grafična podoba z osveženo maskoto lisjaka in ostrimi linijami, ki poosebljajo osebnostne lastnosti lisjaka in hokejista (hitrost, agilnost, zaščito, premišljenost, razum ter ekipni duh), je hitro navdušila člane hokejskega kluba, njihove starše in podpornike. V letu 2022 je tako nastala kolekcija oblačil, ki je na voljo za nakup vsem članom, staršem in simpatizerjem.

 

Izvedba digitalne kampanje za vpis v šolo hokeja na ledu

Vsako leto, med avgustom in oktobrom, potekajo vpisi v različne športe, ki svojo sezono pričenjajo s šolskim letom. Igranje hokeja na ledu je zimski šport, ki se prične v drugi polovici avgusta in zaključi naslednje leto v aprilu zato je zgoraj omenjeno obdobje za vpis v šolo hokeja obdobje, ko klub izvaja različne aktivnosti pridobivanja novih članov. V preteklosti so te aktivnosti zajemale promocije in predstavitve v okoliških vrtcih in osnovnih šolah, promocija na dogodkih in promocija preko spletne strani ter družbenih omrežij. 

V drugi polovici leta 2021, ko je bilo športno in družabno življenje drastično spremenjeno z omejitvami zaradi virusa covid -19, smo skupaj s klubom zasnovali akitvnosti za povečanje vpisa v šolo hokeja. Medtem ko je klub izvajal aktivnosti za obuditev klubske maskote, ki bi jo v prihodnje uporabili za aktivno pormocijo na javnih dogodkih, smo v komunikacijski in oglaševalski agenciji Midva komunikacije pripravili koncept izvedbe digitalne kampanje, ki je zajemala pripravo pristajalne spletne strani, tekstualnih oglasov in vizualnih oglasov. 

Primarna ciljna skupina so bile mame in očetje otrok, ki živijo v okolici mesta Maribor in izkazujejo zanimanje za zimske športe. Z retargeting kampanjo smo oglase prikazali vsem, ki so izvedli interakcijo s spletno stranjo, digitalnimi kanali (Facebook in Instagram) ter digitalnimi oglasi. 

Pristajalna spletna stran je tako zajemala podrobne informacije o konceptu igranja hokeja na ledu, statističnimi podatki, ki so prikazovali posledice pomanjkanja športne vadbe v času covida, podatki o načinu izvedbe tečajev, strokih in pozitivnimi učinki igranja hokeja na ledu za otroke. 

V zaključku pristajalne strani, ki se nahaja TUKAJ, smo dodali video vsebine (predstavitev igranja hokej na ledu; intervju s starši in trenerjem) ter kontaktni obrazec za stik s trenerjem.

V nadaljevanju je sledila priprava tekstualnih oglasov, oglasih skupin in vizualnih oglasov v različnih formatih za Facebook in Instagram umestitve.

V obdobju dveh mesecev je kampanja dosegla 41.000 oseb, zabeležila 3.318 klikov na pristajalno stran in povečala vpis za 150 odstotkov. Hokejski klub je beležil dodatni vpis tudi po zaključku kampanje pri čemer so starši kot primarni vir informacij o izvedbi šole hokeja na ledu izpostavili Facebook in Instagram kampanji.

Maskota LisjakiDigitalna kampanja je bila prav tako prepoznana s strani mednarodnega projekta Hokejsko partnerstvo za napredek – HP4P, ki promovira razvoj hokeja v regiji. 

Z digitalno kampanjo bomo nadaljevali v letu 2022, obenem pa nam je HDK Maribor Lisjaki zaupal izvedbo prenove spletne strani lisjaki.net, o kateri bomo več povedali v naslednjem prispevku. 

Vabljeni k ogledu ostalih referenčnih projektov oglaševalske in komunikacijske agencije Midva komunikacije.

Želite povečati spletno prodajo in iščete izvajalce za izvedbo digitalnega oglaševanja? Vas zanima prenova celostne grafične podobe? Stopite v stik in predstavili vam bomo predlog sodelovanja.

Delite objavo

Na prvi razpis Fundacije Mima za financiranje mladih obetavnih športnikov prispelo 90 vlog

Člani komisije Fundacije Mima so v preteklem mesecu pregledali in ocenili 90 prejetih vlog na razpis. Kriterijem razpisa je zadostilo 14 pravočasno prejetih  in popolnih vlog, ki jim bo podeljenih 250,00 evrov v enkratnem znesku na vlogo. Skupaj bo v sklopu aktualnega razpisa podeljenih 3.500,00 evrov.

(Maribor, 12.12.2018) Fundacijo Mima, ustanovo za mlade upe (v nadaljevanju: Fundacija Mima) sta ustanovila Mima Jaušovec, nekdanja uspešna teniška igralka in člani Humanitarnega društva Rotaract klub Maribor, z namenom štipendiranja in financiranja mladih športnikov, ki so potrebni finančne pomoči. Mima Jaušovec je prepoznala potrebo po pomoči predvsem mladim obetavnim športnikom do 18. leta starosti, ki prihajajo iz socialno ogroženih družin. Merila dodeljevanja sredstev so bila tako oblikovana na način, da so sredstva namenjena socialno šibkejšim mladim športnikom, ki imajo pomanjkanje finančnih sredstev za ukvarjanje s športom in se s športom ne ukvarjajo profesionalno.

Ob pregledu in prebiranju vlog smo člani komisije kateri je predsedovala gospa Mima Jaušovec dobili še dodatno potrditev, da ima veliko staršev finančne težave pri podpori mladih športnikov in da bo financiranje mladih športnikov veliko doprineslo pri zmanjšanju finančnega bremena. Starši, katerim so bila sredstva odobrena, so v vlogah zapisali da bodo denar namenili za nakup nove športne opreme (kimona, nogometni kopački, badminton lopar,…) za stroške prevoza na treninge (vsakodnevne vožnje v več kot 30 kilometrov oddaljen kraj treninga) ter mesečne športne vadnine, ki pri nekaterih športih presegajo 50 evrov mesečno.

 Mima Jaušovec, nekdanja uspešna teniška igralka, predsednica upravnega odbora Fundacije Mima: »Ob ocenjevanju vlog in prebiranju zgodb staršev mladih športnikov smo člani komisije s težavo izbrali prejemnike saj bi si sredstva zaslužilo veliko več prijaviteljev. Velika pohvala in zahvala gre motiviranim staršem, ki si resnično iz meseca v mesec prizadevajo priskrbeti sredstva za športno vadbo otrok kljub temu, da je njihov socialni status ob več otrocih v družini krepko pod življenjskim standardom. Izvedba prvega razpisa, na katerega se je prijavilo kar 90 staršev, nam daje dodatno motivacijo, da nadaljujemo z zbiranjem sredstev in v prihodnjem letu ponovno pomagamo najšibkejšim a obenem najmočnejšim družinam mladih športnikov v Sloveniji.«

Zahvala mame, ki je prijavila svojo hčerko na razpis:

 »Spoštovani, najlepša hvala za vašo pomoč, ki je več kot dobrodošla, saj jo za božič lahko presenetim z novim kimonom, ki ga nujno potrebuje! Taša je od oddaje vloge osvojila naslov državne prvakinje (karate, kumite U14, +50kg).« 

Financiranje mladih šoortnikov - Fundacija MIMA

 —————

Razpis je bil skupaj s prilogami objavljen na spletni strani www.mimajausovec.com, zavihek Fundacija. Več informacij o aktivnostih fundacije Mima in pogojih za financiranje mladih športnikov se nahaja preko Facebook strani Fundacija Mima.

Mima Jaušovec in člani Rotaract kluba Maribor

V Midva komunikacije smo oblikovali in posredovali medijem vabilo k prijavi na razpis fundacije in sporočilo z javnost z objavo rezultatov razpisa.  

Delite objavo