Hokejsko drsalni klub Maribor Lisjaki (HDK Maribor Lisjaki) je uspešen štajerski hokejski klub, ki se ponaša z dolgo tradicijo igranja hokeja na ledu pri čemer je velik poudarek na hokejski šoli, ki vsako leto vabi k vpisu otroke stare med 4 in 10 let. V agenciji Midva komunikacije smo za naročnika izvedli prenovo celostne grafične podobe in digitalno kampanjo, ki je v letu 2021 povečala vpis za kar 150%!
HDK Maribor Lisjaki je od začetka ustanovitve društva v letu 1993 pa vse do danes preoblikoval lisjaka, svojo prepoznavno ikono in maskoto, več kot 5 krat. V letu 2018 je bilo vodenje kluba zaupano novemu direktorju, nekdanjemu članu kuba in reprezentantu, Mitji Robarju, ki je ob vpeljavi novih organzacijskih veščin in nove vizije – Želimo biti najboljši, dati otrokom nekaj več, kot si sploh znajo predstavljati, jim pomagati odrasti stran od pasti sodobnega odraščanja ter jih navdušiti za šport in športno življenje. – želel preoblikovati celostno grafično podobo društva in s tem povezano športno opremo, komunikacijske kanale in promocijske artikle.
Prenova celostne grafične podobe
Izhodišče prenove celostne grafične podobe je bilo, da se ohrani prepoznavni element, lisjak, in primarna ter sekundarna barva (bela in črna). Za naročnika smo pripravili tri nove zasnove logotipa pri čemer v nadaljevanju predstavljamo celostno grafično podobo, ki je bila izbrana in potrjena.
Nova celostna grafična podoba z osveženo maskoto lisjaka in ostrimi linijami, ki poosebljajo osebnostne lastnosti lisjaka in hokejista (hitrost, agilnost, zaščito, premišljenost, razum ter ekipni duh), je hitro navdušila člane hokejskega kluba, njihove starše in podpornike. V letu 2022 je tako nastala kolekcija oblačil, ki je na voljo za nakup vsem članom, staršem in simpatizerjem.
Izvedba digitalne kampanje za vpis v šolo hokeja na ledu
Vsako leto, med avgustom in oktobrom, potekajo vpisi v različne športe, ki svojo sezono pričenjajo s šolskim letom. Igranje hokeja na ledu je zimski šport, ki se prične v drugi polovici avgusta in zaključi naslednje leto v aprilu zato je zgoraj omenjeno obdobje za vpis v šolo hokeja obdobje, ko klub izvaja različne aktivnosti pridobivanja novih članov. V preteklosti so te aktivnosti zajemale promocije in predstavitve v okoliških vrtcih in osnovnih šolah, promocija na dogodkih in promocija preko spletne strani ter družbenih omrežij.
V drugi polovici leta 2021, ko je bilo športno in družabno življenje drastično spremenjeno z omejitvami zaradi virusa covid -19, smo skupaj s klubom zasnovali akitvnosti za povečanje vpisa v šolo hokeja. Medtem ko je klub izvajal aktivnosti za obuditev klubske maskote, ki bi jo v prihodnje uporabili za aktivno pormocijo na javnih dogodkih, smo v komunikacijski in oglaševalski agenciji Midva komunikacije pripravili koncept izvedbe digitalne kampanje, ki je zajemala pripravo pristajalne spletne strani, tekstualnih oglasov in vizualnih oglasov.
Primarna ciljna skupina so bile mame in očetje otrok, ki živijo v okolici mesta Maribor in izkazujejo zanimanje za zimske športe. Z retargeting kampanjo smo oglase prikazali vsem, ki so izvedli interakcijo s spletno stranjo, digitalnimi kanali (Facebook in Instagram) ter digitalnimi oglasi.
Pristajalna spletna stran je tako zajemala podrobne informacije o konceptu igranja hokeja na ledu, statističnimi podatki, ki so prikazovali posledice pomanjkanja športne vadbe v času covida, podatki o načinu izvedbe tečajev, strokih in pozitivnimi učinki igranja hokeja na ledu za otroke.
V zaključku pristajalne strani, ki se nahaja TUKAJ, smo dodali video vsebine (predstavitev igranja hokej na ledu; intervju s starši in trenerjem) ter kontaktni obrazec za stik s trenerjem.
V nadaljevanju je sledila priprava tekstualnih oglasov, oglasih skupin in vizualnih oglasov v različnih formatih za Facebook in Instagram umestitve.
V obdobju dveh mesecev je kampanja dosegla 41.000 oseb, zabeležila 3.318 klikov na pristajalno stran in povečala vpis za 150 odstotkov. Hokejski klub je beležil dodatni vpis tudi po zaključku kampanje pri čemer so starši kot primarni vir informacij o izvedbi šole hokeja na ledu izpostavili Facebook in Instagram kampanji.
Digitalna kampanja je bila prav tako prepoznana s strani mednarodnega projekta Hokejsko partnerstvo za napredek – HP4P, ki promovira razvoj hokeja v regiji.
Z digitalno kampanjo bomo nadaljevali v letu 2022, obenem pa nam je HDK Maribor Lisjaki zaupal izvedbo prenove spletne strani lisjaki.net, o kateri bomo več povedali v naslednjem prispevku.
Vabljeni k ogledu ostalih referenčnih projektov oglaševalske in komunikacijske agencije Midva komunikacije.
Želite povečati spletno prodajo in iščete izvajalce za izvedbo digitalnega oglaševanja? Vas zanima prenova celostne grafične podobe? Stopite v stik in predstavili vam bomo predlog sodelovanja.
Delite objavo
